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新聞挖挖哇 1-18-2017 2 Next Previous 

台灣人瘋什麼
台灣人愛買鍋子,連德國人都佩服?購物專家都傻眼,鍋子蓋好放水缸中,水進不去?吹風機為何要一台一萬五千元?吹頭髮可以吸收膠原蛋白,是真的嗎?吸塵器和掃地機器人,你選哪一個?
台灣人瘋集點 換鍋24萬個 驚 等於德廠全球年銷量 超市龍頭全聯福利中心上月剛結束德國名牌鍋具WMF壓力鍋兌換檔期,就有民眾抱怨領鍋竟要等半年,實在太誇張。經查原來是全聯預計4個月集點加購2萬個鍋,最後竟高達24萬個,等同該鍋全球1年總銷量,原廠正趕工出貨中,此驚人銷量不僅跌破德國廠商眼鏡,也堪稱另類台灣之光。全聯表示,先前市調發現主力客層換購刀具及鍋具意願最高,品牌則以雙人牌及WMF最熱門,因此去年8月底至12月底推WMF鍋具集點換購活動,約消費8千至1萬6千元,集滿40枚或80枚印花,可以2999元或3779元加價購快易鍋。 全聯原估換2萬個 全聯預估門檻較低的餐具最熱門,沒想到竟是快易鍋最搶手,預估2萬個,實際兌換數量高達24萬個,出貨進度已排到7月。另款兌換門檻價較低的WMF煎鍋,本來預計約兌換20萬個,整檔活動竟也換出44萬個。全聯行銷部協理劉鴻徵分析,學做菜人數激增、外食變貴、食安議題等影響,民眾對鍋具需求增加,平常這些夢幻逸品動輒萬元起跳,現以2至3折販售,客人當然願意買,一檔WMF加購金額就超過10億元,相較超商一檔1至2億元,這檔集點活動就抵過超商1年全店集點行銷,全聯客單價、業績也因此增加3%至5%。全聯身為超市龍頭,擁有890家店,經濟部統計處綜合零售業營業額統計,去年11月超市年增率8.9%,就是受惠於展店和集點促銷,較量販、百貨、超商等成長更多。 家樂福也換70萬件 量販龍頭家樂福去年也推集點加價購換Berndes鑄鐵鍋,換購量高達70萬件。家樂福分析,食安問題讓在家煮飯者增多,設計精緻的精品廚具特別受喜愛,近年精品廚具集點越做越成功,一檔活動單一廚具換購至少20萬個以上,可能還高於百貨專櫃在台1年銷量,品牌知名度大增,也讓精品廚具願到賣場銷售。「買日用品順便集」 政治大學傳播學院副教授林日璇分析,訴求最便宜的全聯品牌形象,雖和精品鍋具有很大反差,但觀察台灣民眾確實很愛集點,加上在全聯可買到日用品又能順便集點,在很容易實現的狀況下,更有助於換鍋熱潮。民眾王小姐說:「全聯賣的東西不貴,比超商便宜,且可以買到實用的,集點不會覺得很浪費,能以3千元加價購買到萬元名牌鍋,真的覺得買到賺到。」